Основната идея и цел на интернет кампанията „Bushmills Brothers with Soul” е да информира за промо кампанията, да провокира интерес към концерта на Alice Russell & Nightmares on Wax и основно чрез възможностите на уеб средата да бъде демонстрирана музиката на артистите, които са сравнително непознати за масовата аудитория.

Чрез промо игра всеки закупил бутилка Buhsmills 0.7l може да намери на уникален промо код и да провери на уеб сайта дали той му носи награда – билет за концерта или новата бутилка на Bushmills 0,7l.

По време на концерта бяха правени снимки на присъстващите и се раздаваха визитки с адреса на уеб сайта, където всеки заснет можеше да намери снимката си и да я изпрати на приятел.

Основна таргет група

• Мъже 25-34
• Живеещи в големите градове
• Средни и високи доходи
• Нагласи
  - Динамично ежедневие
  - Опитни интернет потребители - ползват интернет за работа,
    информация, контакт

Стратегически подход

Комуникационната стратегия и онлайн присъствие са съобразени с нагласите и анализа на поведението на таргет групата и подчинени на основните цели на кампанията – от една страна чисто имиджови - генериране на качествени импресии и от друга генериране на качествен трафик и реален интерес към изпълнителите, който да резултира в посещения на концерта.

Творчески подход

Като творческо решение, онлайн присъствието цели да създаде очакване и усещане за концерт и да фокусира вниманието върху изпълненията на артистите, които не бяха популярни сред широката публиката в България. Банерното решение реално изпълнява функциите на плейър, с които потребителите могат да изберат и чуят по една песен от двамата артисти.

Медийна страгегия

Избор на онлайн медии базиран на:
• Поведение на таргет група
• Възможност за таргетиране

Подход

• Фокусирано присъствие в ключови за таргет групата площадки
• Микс от от high impact формати и висока честота на показвания